التسويق – محمد الناجي الجعفري بشير – الطبعة الثانية

التسويق كتاب أكاديمي تعليمي من إعداد محمد الناجي الجعفري بشير، محاضر إدارة الأعمال بكلية ود مدني الأهلية الجامعية في السودان، ويقدم مدخلًا مبسطًا ومنهجيًا إلى علم التسويق ومفاهيمه ووظائفه الأساسية، مع توجيه واضح لطلاب الجامعات والمعاهد العليا والكليات المتخصصة في إدارة الأعمال والعلوم الإدارية. أُعد الكتاب بهدف توفير مرجع جامعي باللغة العربية يساعد الطلاب والأساتذة على دراسة مقرر التسويق بصورة مبسطة ومنظمة، ويأتي ضمن سلسلة الكتاب الجامعي التي أطلقتها كلية ود مدني الأهلية الجامعية بهدف توفير الكتب المنهجية باللغة العربية، وتشجيع أعضاء هيئة التدريس على البحث والتأليف والنشر العلمي. يتناول الكتاب عددًا من الموضوعات الأساسية في علم التسويق، ويغطي الجزء الأول من المنهج المقرر لطلاب الكلية. وقد تم تدريس المادة لطلاب الفصل الدراسي الخامس، السنة الثالثة بكلية ود مدني الأهلية خلال العام الدراسي 1995/1996. يتكون الكتاب من ستة فصول رئيسية: الفصل الأول: مدخل إلى التسويق يتناول تعريف التسويق ومفهومه وفلسفاته المختلفة، والمنافع التي يحققها النشاط التسويقي، مع تقديم نبذة عن عناصر المزيج التسويقي. الفصل الثاني: سلوك المستهلك يناقش سلوك المستهلك والمداخل المختلفة لدراسته، والنماذج التي تفسر هذا السلوك، بالإضافة إلى قرار الشراء ومراحله وأدواره، والفرق بين المشتري الصناعي والمشتري النهائي. الفصل الثالث: السوق والقطاعات السوقية يتناول مفهوم السوق ودراسته، مع التعريف بفكرة تقسيم السوق إلى قطاعات سوقية. الفصل الرابع: السلع وتصنيفاتها يبحث في السلع وأنواعها وطرق تصنيفها، والصعوبات التي قد تواجه المستهلك عند محاولة إشباع حاجاته وتلبية رغباته. الفصل الخامس: المنشآت التسويقية يتناول المنشآت التي تعمل